Avec Apparence, Etienne VERHOTE renouvelle le métier de maître tailleur

S'habiller sur mesure à domicile, le dernier chic !

Etienne VERHOTE: "J'assure réellement du sur-mesure haut de gamme au prix du prêt-à-porter haut de gamme!"

Autodidacte, le Wattrelosien Etienne VERHOTE vient de créer APPARENCE pour relancer le métier en se déplaçant à domicile ou au bureau. Objectif: redonner aux hommes le plaisir de s'habiller grâce au sur-mesure haut de gamme.
Un coup de téléphone au 06.16.23.24.41, le voilà qui accourt dans les 48 heures pour vous livrer dans les 15 jours un costume exclusif, sur-mesure et haut de gamme.
Etienne VERHOTE est de ceux qui ont tâté d'un peu de tout et beaucoup appris avant de rebondir sur un projet de création capable de porter leur savoir-faire.
De l'immobilier au prêt-à-porter. Ses premiers pas dans la vie active l'ont amené dès l'âge de 16 ans dans le monde de la promotion immobilière. Quelques "petits"boulots" plus tard dans les métiers de la figuration et de la sécurité l'ont amené à démarcher les enseignes installéesà V2 pour se voir recruté comme responsable de magasin chez DEVRED à LENS, davantage, il est vrai pour ses aptitudes à avoir "l'oeil partout" que pour son expérience du prêt-à-porter. Après un passage comme vendeur chez Brice à Euralille, le voilà chez Devianne au rayon draperie où il s'initie aux "grandes marques", Pierre Cardin, de Fursac, St Hilaire...,et apprend "la mesure" pendant 2 ans sous la houlette d'un chef de rayon et maître tailleur avant de prendre la gérance d'un magasin de luxe à Cambrai. Une expérience qui n'aura duré que 2 mois, faute d'avoir bien formalisé son contrat.

Un pari "fou". A bourlinguer ainsi, de formation en formation, d'entreprise en entreprise, Etienne VERHOTE reconnaît s'être mis en tête un projet de création. "Un pari fou, explique-t-il, même si j'étais très motivé car, ce n'est pas évident." D'une rencontre avec une conseillère de la CCI Lille Métropole, "une personne accessible", il repart avec l'idée de se lancer dans le métier de tailleur, métier en disparition et donc à relancer en le renouvelant. Le constat: les hommes ont horreur de fréquenter les boutiques même pour leur propres besoins. Pourquoi ne pas leur amener une boutique à domicile en leur offrant un service personnalisé sous 48 heures ? Apparence était quasiment née.

6 liasses d'une centaine de tissus chacune renouvelées tous les semestres pour les costumes eux-mêmes sans oublier les produits complémentaires, une quarantaine de cravates, un coffret de chemises comportant huit cols, deux poches, quatre gorges, des poignets...

Perfection garantie. "Toutes mes matières premières sont garanties pour l'essentiel made in France, explique Etienne VERHOTE, Lanvin, Carvin, Dormeuil, Cerruti, mais aussi Marzotto, Loro Piana ou Holland & Sherry. J'assure réellement du sur-mesure haut de gamme au prix du prêt-à-porter haut de gamme ! La personnalisation d'un costume s'appuie sur 600 points de transformations possibles..." Il est même aller jusqu'à faire broder pour une cérémonie de mariage le poème de 150 caractères qu'il avait composé sur la doublure intérieure de la veste de l'heureux élu ! Prise de mesures, conseils appropriés, "la réussite d'un costume sur-mesure, ajoute Etienne VERHOTE qui en confie la réalisation à un fabricant spécialisé, c'est la perfection garantie avec une cartouche et des finitions assurées à la main..." Les tarifs appliqués sont attrayants avec un premier prix à 700€ pour une gamme de prix s'étendant de 800 à 1200€ tout compris, 40% à verser à la commande. "Je ne fais payer aucune option et j'offre même une chemise sur-mesure gratuite, un geste commercial davantage apprécié qu'une remise de 10%." Et notre Wattrelosien se propose même d'assurer l'habillage du jeune marié le jour de la cérémonie !

Sur la bonne voie. Créée depuis le 1er février dernier, Apparence est en passe de réussir son pari. Les appels affluent sur son portable pour une commande ici de 10 costumes pour une équipe de commerciaux, là de 3 autres pour un chef d'entreprise...Mais son principal souci reste de faire connaître le service qu'il apporte pour assurer la pérennité de sa création. Dépôt de plaquettes à Nordbat, envoi de flyers aux notaires et avocats de la Métropole: "Il faut susciter l'envie pour satisfaire ce qui deviendra un plaisir..." "Ce sont mes échecs qui m'ont fait progresser", résume Etienne VERHOTE, persuadé qu'il "peut redonner à l'homme le plaisir de s'habiller."

14/11/2006 Nord Eclair-Les rendez-vous de l'entreprise Apparence Le costume à l'ancienne. En créant la société "Apparence", le Wattrelosien Etienne VERHOTE a su remettre au goût du jour le métier de tailleur. Avec lui, le costume c'est sur-mesure, à domicile et pour un prix raisonnable.
"Rapport qualité prix, je me considère comme le numéro un sur la métropole" annonce d'emblée Etienne VERHOTE, heureux fondateur de la société Apparence installée à WATTRELOS depuis le mois d'Avril. Voilà qui est clair et qui montre toute la motivation de ce jeune patron, bien décidé à développer sa clientèle. "J'ai remarqué que de nos jours, les hommes aimaient s'habiller mais pas faire les magasins. C'est pourquoi je propose des costumes sur-mesure et à domicile."
Le principe est simple: 24 heures maximum après la demande, Etienne se présente chez son client. Il apporte des échantillons de tissus et des modèles de veste et il prend les mesures. De retour dans son magasin, il passe commande à son fabricant nantais par Internet et attend la livraison (quelques jours). Un autre rendez-vous est pris pour l'essayage, et voilà un costume sur-mesure réalisé avec des tissus de grandes marques (Cerruti, Lanvin, Dormeuil...) "C'est comme chez un tailleur artisanal, sauf qu'au lieu de quatre ou cinq essayages, il n'y en a que 2 et en plus pas besoin de se déplacer" précise Etienne VERHOTE.

Des clients pressés Ses clients sont donc pour l'instant essentiellement des hommes pressés: patrons, élus, avocats, dont l'activité nécessite une tenue impeccable. Et de ce côté là, Etienne VERHOTE assure une qualité irréprochable: "Je ne travaille qu'avec des tissus de grandes marques et les boutonnières de manches sont de vraies boutonnières ouvertes, pas comme dans le prêt-à-porter." De la même façon, le tailleur propose de l'entoilage (le tissu à l'intérieur de la veste) souple et non pas thermocollé, ce qui est également une finition traditionnelle. Les costumes d'Etienne VERHOTE font également le bonheur des jeunes mariés, qui peuvent ainsi laisser libre cours à leur imagination: "Un jour, un futur marié m'a demandé d'imprimer un poème sur le revers de sa veste et il l'a lu à son épouse le jour du mariage. C'était émouvant..."

Un service de prestige
C'est aussi l'un des atouts de l'activité du jeune tailleur: ses clients se sentent chouchoutés, importants, uniques même...et pour un prix abordable: "On peut acquérir un costume sur-mesure à partir de 750€, précise Etienne VERHOTE. Ce n'est pas plus cher que dans les grands magasins si on veut un minimum de qualité!"
En plus des costumes, le jeune tailleur propose aussi des chemises sur-mesure, des cravates Lanvin et Cerruti (c'est visiblement le seul distributeur de la métropole).

 

Convaincu et passionné
Avec cette passion pour le vêtement de qualité, Etienne VERHOTE donne l'image d'un patron heureux et confiant dans l'avenir. Il encourage même ceux qui hésitent à se lancer: "je suis parti de zéro. 

 

Son métier, c'est un tailleur au bord de la retraite qui lui a appris, en lui transmettant cette passion du métier bien fait.

"C'est un message que j'essaie de faire passer, notamment aux jeunes démotivés: quand on est passionné et courageux, tout est possible ! Il suffit juste de se donner un peu plus de mal. Tout ne peut pas tomber du ciel !"
Etienne VERHOTE semble en tout cas très convaincu par ce qu'il fait et son activité démarre plutôt bien. A ceux qui croyaient que tailleur était un métier oublié, il prouve qu'en s'adaptant aux techniques actuelles, on peut se recycler.